Oglasno sporočilo

Prava glasba za dobro energijo

Čas branja: 1 min
24.04.2018  09:37  Dopolnjeno: 24.04.2018 09:41
Veliko pozornosti je spet vzbudila nova Mercatorjeva kampanja s 2Cellos. O tem, zakaj so se odločili za to sodelovanje, in o ozadju kampanje Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica tržnega komuniciranja v Mercatorju.
Prava glasba za dobro energijo
Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica tržnega komuniciranja v Mercatorju

Znova ima glasba pomembno vlogo v kreativni zasnovi kampanje.

»Ja, tokrat tudi vidno, bi lahko rekli. Če je lani ob prenovi Mercatorjeve tržno komunikacijske podobe skladba No Roots v izvedbi Alice Merton dajala ritem in dodajala občutenje, predstavlja zdaj priredba tega komada v izvedbi 2Cellos tudi doživetje. Kampanja sloni na izraženem doživljanju: Dobro vem. Dobro jem. Dobro sem. To smo želeli tudi prikazati, ne le glasbeno podložiti oglasa. Trgovina je namreč tudi doživetje, ne le zlaganje izdelkov v košarico, ampak tudi iskanje navdiha za obed ali darilo, pokušanje novih izdelkov, srečevanje, spoznavanje. In konec koncev je bilo snemanje v Mercatorju Šiška tako kot za vse nas, doživetje tudi za 2Cellos.«

Zakaj ste se odločili prav za 2Cellos?

»Kreativna zasnova in izvedba obeh kampanj je delo agencije ArnoldVuga. Ko smo lani s tedaj še skoraj neznano skladbo No Roots ozvočili našo kampanjo, je imela na začetku naše komunikacije na portalu YouTube manj kot 100.000 ogledov, danes pa jih dosega že 75 milijonov. To nadgraditi je bil precejšen izziv. In ker sta 2Cellos del naše regionalne zgodbe, ki sta dosegla globalno slavo, je bila odločitev na dlani.«

Ali boste to sodelovanje nadaljevali?

»Pravkar delamo na tem, da bosta izvedla še posebej za Mercator napisano himno Radi imamo domače vrhunskega slovenskega skladatelja Alda Kumarja. Bolj dolgoročna zamisel pa se je porodila prav ob njunem nastopu: Mercator bo z njuno pomočjo med otroki zaposlenih izbral najbolj nadarjene mlade glasbenike in jih spodbudil z dvoletno štipendijo. Iz neznane skladbe tako nastaja zdaj čisto neka nova energija in potencial.«